Questa tesi esplora l’importanza della strategia e della pianificazione strategica come strumenti essenziali per il successo e la sostenibilità delle imprese. Attraverso un’analisi dei principali concetti e delle modalità di implementazione, si dimostra come un approccio strategico strutturato possa contribuire a mantenere un vantaggio competitivo in un mercato dinamico. La tesi include anche un confronto con i principi di Sun Tzu nell'arte della guerra, esaminando come antichi precetti strategici trovino applicazione nella moderna gestione aziendale. Infine, vengono presentate evidenze empiriche sull’efficacia della pianificazione strategica nel contesto aziendale.
This thesis examines the significance of strategy and strategic planning as essential tools for business success and sustainability. Through an analysis of key concepts and implementation methods, it demonstrates how a structured strategic approach can help maintain a competitive advantage in a dynamic market. The thesis also compares Sun Tzu’s principles in The Art of War, exploring how ancient strategic precepts apply to modern business management. Finally, empirical evidence on the effectiveness of strategic planning in the business context is presented