La tesi analizza l’impatto della digitalizzazione sul giornalismo e sull’editoria, con particolare attenzione ai cambiamenti nei processi di produzione e diffusione dei contenuti, nelle forme di mediazione e nel rapporto con il pubblico. Il lavoro approfondisce, da un lato, l’evoluzione del giornalismo digitale e del citizen journalism e, dall’altro, le trasformazioni della filiera editoriale, del self-publishing e delle piattaforme di pubblicazione online. Una parte della ricerca sarà dedica...
La presente tesi analizza il tema dell’accessibilità museale attraverso una prospettiva ecosistemica, mettendo in relazione ambiente fisico, tecnologie digitali e bisogni dei visitatori. Il lavoro prende avvio dal concetto di ecosistema, ricostruendo l'evoluzione dall’ambito naturale a quello storico, industriale e digitale, fino ad arrivare alla definizione di ecosistema ibrido, nel quale elementi fisici e digitali collaborano alla costruzione della stessa esperienza. A partire da questo qua...
Nell'ambito della trasformazione digitale del retail e della crescente integrazione tra dimensione fisica e digitale si inserisce il Proximity Marketing, una strategia attraverso la quale le imprese possono interagire con il consumatore, inviando messaggi e offerte promozionali sulla base della sua posizione geografica.
L’utilizzo delle tecnologie di Geofencing, Beacon e Near Field Communication, impiegate per trasmettere contenuti personalizzati, comporta il trattamento dei dati personali e,...
Questa tesi intende ricostruire come la pubblicità stia cambiando forma nel contesto digitale, concentrandosi in particolare sull'ingresso dell'intelligenza artificiale generativa nella produzione di contenuti per i social media. Il punto di partenza del lavoro è il superamento del modello comunicativo tradizionale. Se la pubblicità classica si fondava su una logica prevalentemente unidirezionale in cui una marca parlava a un pubblico passivo attraverso i mass media, l'ecosistema digitale ha ...
L’intelligenza artificiale generativa pone nuove questioni al diritto d’autore, sia per l’impiego di opere protette nello sviluppo e nell’addestramento dei modelli, sia per la qualificazione giuridica dei contenuti prodotti attraverso tali sistemi. La tesi esamina questi due versanti nel quadro del diritto dell’Unione europea e dell’ordinamento italiano, affiancando un confronto selettivo con l’esperienza statunitense. La ricerca combina l’analisi normativa, giurisprudenziale e dottrinale con...
La presente tesi analizza il fenomeno dell'influencer marketing nel settore alimentare, con particolare riferimento alla figura del food influencer e al quadro giuridico che ne disciplina l'attività. Dopo aver ricostruito l'evoluzione dell'influencer marketing e le caratteristiche dei food influencer, l'elaborato esamina la normativa europea, italiana e statunitense in materia di comunicazione commerciale digitale, con particolare attenzione al principio di trasparenza, alla tutela del consum...
Nel corso degli ultimi anni abbiamo vissuto una progressiva evoluzione del web marketing. Sono nate strategie digitali sempre più sofisticate che hanno sostituito i vecchi canali unidirezionali, come la televisione e la stampa.
Le nuove tecnologie sono in grado di profilare gli utenti e attraverso la raccolta dei loro dati e delle preferenze costruiscono una comunicazione personalizzata e offerte in tempo reale in linea con le necessità e i desideri degli utenti.
In questa nuova circostanza i...
L’industria farmaceutica sta attraversando una profonda trasformazione digitale guidata dall’Intelligenza Artificiale (IA) e da sistemi avanzati di analisi dei dati, passando progressivamente da tradizionali modelli di comunicazione di massa a forme di comunicazione più personalizzate, contestualizzate e omnichannel. Tuttavia, questa accelerazione tecnologica si confronta con rilevanti vincoli istituzionali e organizzativi, tra cui il “problema del ritmo” (pacing problem) legato al ritardo no...
