The present thesis covers the topic of differential games in advertising. The logic followed for the development of the work consists of: firstly, an empirical case study was chosen, in our case the Coke and Pepsi competition between 1968-1981. Successively, three theoretical models were selected based on their contribution to the explanation of the phenomenon of strategic competition between Coke and Pepsi.
La presente tesi tratta l’argomento dei giochi differenziali nel campo della pubblicità. La logica seguita per lo sviluppo del lavoro consiste in: scegliere un caso di studio empirico, in questo caso la competizione tra Coca e Pepsi nel periodo 1968- 1981. Successivamente, sono stati individuati tre modelli teorici, scelti in base al loro contributo nello spiegare il fenomeno della competizione strategica tra Coca e Pepsi.
Le dinamiche dell'advertising: teoria ed evidenza
CARRERA, BENEDETTA
2020/2021
Abstract
The present thesis covers the topic of differential games in advertising. The logic followed for the development of the work consists of: firstly, an empirical case study was chosen, in our case the Coke and Pepsi competition between 1968-1981. Successively, three theoretical models were selected based on their contribution to the explanation of the phenomenon of strategic competition between Coke and Pepsi.È consentito all'utente scaricare e condividere i documenti disponibili a testo pieno in UNITESI UNIPV nel rispetto della licenza Creative Commons del tipo CC BY NC ND.
Per maggiori informazioni e per verifiche sull'eventuale disponibilità del file scrivere a: unitesi@unipv.it.
https://hdl.handle.net/20.500.14239/1007