Il futuro del digital marketing nel mondo cookieless. Come le innovazioni tecnologiche salvaguardando la privacy e permettono alla pubblicità di funzionare meglio.

The thesis presents the practical, legal, and ethical context in which advertising professionals work. Thanks to business cases and interviews it describes how the various parties that create this environment (media agencies, brands, publishers...) imagine their work in the future and how they will deal with the new reality put in place by the revolution brought by new regulations and the third-party cookies deprecation

La tesi presenta il contesto pratico, normativo ed etico in cui si muovono i professionisti del mondo pubblicitario. Tramite business case e interviste, la tesi si prepone l'obiettivo di descrivere come le varie parti che compongono questo ecosistema (agenzie media, brand, publisher...) affrontano e immaginano di affrontare in futuro la nuova realtà conseguente alla rivoluzione portata dai nuovi regolamenti e dall'abbandono dei third-party cookies.