Un nuovo paradigma finanziario per promuovere la sostenibilità? Un caso di studio sul ruolo dei memi organizzativi nel settore bancario tedesco durante la pandemia di COVID

The recent covid-19 outbreak has had profound repercussions on the entire world population. Indeed, the pandemic brings with it not only health-related challenges, but also globally impacting social, economic, and environmental dimensions. Nevertheless, from another perspective, this unexpected crisis can be considered as a window of opportunity to rethink the already established business as usual approach and redraw new boundaries. In this regard, a transition towards more sustainable development is considered. The present study investigated the role of memes in financial organizations' systems to evaluate their contribution in supporting more sustainable paradigms. Specifically, a within-case comparison between two German banks (Commerzbank and Aareal Bank) in the pre-covid period (2019) and covid- period (2020) is carried out. Thence, to tackle possible differences has been conducted a qualitative content analysis by analyzing the combined non-financial reports of the banks of the sample. The results reveal the most prominent memes in the two banks in supporting sustainability and the co-occurrences among some of these different organizational memes aiming to provide an inspirational framework to support the evaluation of the status of sustainability in organizations. Key Words: Memes, economic sustainability, organizational meme, COVID-19.

La recente pandemia covid-19 ha avuto profonde ripercussioni su tutta la popolazione mondiale. Infatti, la pandemia porta con sé non solo sfide legate alla salute, bensì anche sociali, economiche e ambientali di impatto globale. Tuttavia, da un'altra prospettiva, questa crisi inaspettata può essere considerata come una "window of opportunity" per ripensare l'ormai consolidato approccio business as usual e ridisegnare nuovi confini. A questo proposito, lo studio condotto vuole considerare una transizione verso uno sviluppo più sostenibile. Il presente studio ha indagato il ruolo dei memi organizzativi nei sistemi delle organizzazioni finanziarie per valutare il loro contributo nel sostenere paradigmi più sostenibili. In particolare, viene effettuato un confronto tra due banche tedesche (Commerzbank e Aareal Bank) nel periodo pre-covid (2019) e nel periodo covid (2020). Quindi, per affrontare le possibili differenze è stata condotta un'analisi qualitativa analizzando i report non finanziari delle banche campione. I risultati rivelano i memi più prominenti nelle due banche nel sostenere la sostenibilità e le co-occorrenze tra alcuni di questi diversi memi organizzativi con l'obiettivo di fornire un quadro ispiratore per sostenere la valutazione dello stato della sostenibilità nelle organizzazioni.