Dalle origini sino al Metaverso: Come le tecnologie innovative stanno condizionando il Brand-Storytelling.

Starting from the origins of brand-storytelling, this thesis explores how new artificial intelligence technologies, such as AI avatars (both fictional and celebrity-based) contribute to the development of new brand marketing approaches and storytelling techniques. Themes such as the origins of artificial intelligence, its use in marketing, and the relationship between the metaverse and brand-storytelling techniques will be studied to fully understand the background of these technologies’ application in brand-marketing and storytelling. In order to analyze this topic, I will employ research methods including the aggregation and summarization of existing sources, such as scientific articles and published literature. Moreover, I will conduct primary research by analyzing data from the social media profiles of celebrity-based and fictitious avatars and I will observe and analyze the study outcomes. To conclude, this thesis will predict that with the growth of more human-like AI technologies, brand marketing strategies and new storytelling techniques will become increasingly precise and effective in targeting new audiences.

Partendo dalle origini del brand-storytelling, questa tesi esplora come l’applicazione di tecnologie innovative, ad esempio avatar basati sull’intelligenza artificiale di personaggi famosi o fittizzi, possa influenzare la creazione di nuove strategie di brand marketing e tecniche di storytelling. Saranno analizzati temi come le origini dell’intelligenza artificiale, le sue applicazioni e il metaverso in relazione all’utilizzo di tecniche di brand-storytelling, al fine di capire meglio il contesto in cui tecnologie come gli avatar sono state applicate sia al brand-marketing sia allo storytelling. Per analizzare al meglio questo argomento, verrà eseguita una ricerca che si basa principalmente sull’aggregazione e reinterpretazione di dati già esistenti e sulla lettura e comprensione di articoli scientifici. Inoltre, una ricerca ulteriore riguarderà dati primari ottenuti dall’osservazione dei profili Instagram degli avatar, a cui conseguirà un’analisi e giustificazione dei dati ottenuti. In conclusione, i risultati di questa tesi porteranno alla previsione del fatto che, con lo sviluppo di tecnologie di intelligenza artificiale sempre più realistiche e umanoidi, ci sarà una crescita nell’efficienza di strategie di brand-marketing e di tecniche di storytelling nel determinare con maggiore precisione i target e le nuove audiences.