Le nuove forme di pubblicità sui social media: il ruolo degli influencer e le sfide regolamentari

The digital era and the growing prevalence of social media have revolutionized commercial communication, presenting new challenges and opportunities for both businesses and consumers. This paper explores the evolution of influencer marketing and the regulatory responses to these changes. After analyzing the impact of influencer marketing on society, effective social media campaign strategies, and the importance of narrative techniques, the focus shifts to advertising regulation in Italy. It highlights the fragmentation of regulations and the role of regulatory authorities. The study further examines issues related to misleading, hidden, and comparative advertising, as well as regulations concerning audiovisual media and sharing platforms. Finally, the paper assesses the impact of the Digital Chart on the transparency of endorsements, comparing Italian regulations with those in the United States and reviewing recent efforts by authorities to improve the advertising sanctioning system. The aim of the research is to provide an overview of regulatory measures, examining the interventions implemented over time to improve the protection of digital commercial communication.

L’era digitale e la crescente diffusione dei social media hanno rivoluzionato la comunicazione commerciale, presentando nuove sfide e opportunità per aziende e consumatori. Questo elaborato esplora l’evoluzione dell'influencer marketing e le risposte normative a questi cambiamenti. Dopo aver analizzato l'impatto dell'influencer marketing sulla società, le strategie per campagne social efficaci e l'importanza delle tecniche narrative, l’attenzione si concentra sulla regolamentazione pubblicitaria in Italia. Si evidenzia la frammentarietà normativa e il ruolo delle autorità di controllo. Il lavoro prosegue esaminando le problematiche legate alla pubblicità ingannevole, occulta e comparativa, affrontando anche la normativa sui media audiovisivi e sulle piattaforme di sharing. Infine, viene esaminato l’impatto della Digital Chart sulla trasparenza dell'endorsement, confrontando, successivamente, la normativa italiana con quella statunitense e analizzando gli sforzi recenti delle autorità per migliorare il sistema sanzionatorio pubblicitario. L'obiettivo della ricerca è fornire una panoramica sulle misure normative, esaminando gli interventi adottati nel tempo per migliorare la protezione della comunicazione commerciale digitale.