What is the role of timelessness in the artificated luxury products?

In the evolving field of luxury products consumption, the integration of art in the luxury product has become a defining trend, transforming the traditional notions of exclusivity and rarity. This phenomenon, known as “artification”, represents a strategic approach opted by luxury brands for innovating and differentiating themselves in a dynamic market. However, within this trend, the role of timelessness in the artificated luxury products remains little explored. This case study proposes filling this gap examining the intricate relationship between timelessness and luxury consumption. Utilizing a qualitative research methodology, this study examines the perspectives of experienced individuals in the arts and crafts or in luxury and consumers, through in-depth interviews. The analysis of data reveals significant insights on the role of timelessness in the artification of luxury products. The results underlines that timelessness is not only linked to the durability over the time, but it is also intimately intertwined with concepts such as authenticity, rarity and exclusivity. These elements contribute to creating a different perceived value of luxury goods, emphasizing their longevity and significance over the eras. The research shed light on the various challenges that luxury brands face in the contemporary market and the possible alternatives and strategy that they could adopt for surviving over the time. Cohesion and coherence are key elements within the planning of market and marketing strategies in a timelessness context. In conclusion, this study offers valuable insights into the role of timelessness in artificial luxury products, with significant implications for brand strategies and consumer behavior in the luxury market.

Nel campo in evoluzione del consumo di prodotti di lusso, l'integrazione dell'arte nel prodotto di lusso è diventata una tendenza determinante, trasformando le nozioni tradizionali di esclusività e rarità. Questo fenomeno, noto come "artificazione", rappresenta un approccio strategico scelto dai marchi di lusso per innovare e differenziarsi in un mercato dinamico. Tuttavia, all'interno di questa tendenza, il ruolo dell'atemporalità nei prodotti di lusso artificiali rimane poco esplorato. Questo studio di caso propone di colmare questa lacuna esaminando l'intricata relazione tra atemporalità e consumo di lusso. Utilizzando una metodologia di ricerca qualitativa, questo studio esamina le prospettive di individui esperti nelle arti e nell'artigianato o nel lusso e dei consumatori, attraverso interviste approfondite. L'analisi dei dati rivela intuizioni significative sul ruolo dell'atemporalità nell'artificazione dei prodotti di lusso. I risultati sottolineano che l'atemporalità non è solo legata alla durevolezza nel tempo, ma è anche intimamente intrecciata con concetti come autenticità, rarità ed esclusività. Questi elementi contribuiscono a creare un diverso valore percepito dei beni di lusso, evidenziandone la longevità e l'importanza nel corso delle epoche. La ricerca ha fatto luce sulle varie sfide che i marchi di lusso affrontano nel mercato contemporaneo e sulle possibili alternative e strategie che potrebbero adottare per sopravvivere nel tempo. Coesione e coerenza sono elementi chiave nella pianificazione delle strategie di mercato e marketing in un contesto di atemporalità. In conclusione, questo studio offre preziose intuizioni sul ruolo dell'atemporalità nei prodotti di lusso artificiali, con implicazioni significative per le strategie di marca e il comportamento dei consumatori nel mercato del lusso.