ACTIVEWEAR FEMMINILE - esiste possibilità di entrata nel mercato italiano?

Over the last 10 years, the worldwide activewear industry has witnessed incredible growth due to growing consumer interest in fitness, wellness and versatile apparel. This dissertation investigates the potential market opportunities for newcomers in the Italian activewear industry, placing emphasis on consumer behavior, market trends, and executive strategies. Based on a study of market data and two relevant case studies in the industry, as well as surveying individual consumer responses, the research seeks to explore whether the sustainability model of TALA, for example, or the community driven brand approach, more typical of Oner Active, are more genuinely attuned to consumer desires. These insights shed light on the changing landscape of the activewear market, offering valuable information for emerging brands seeking to establish a position in the sector.Over the last 10 years, the worldwide activewear industry has witnessed incredible growth due to growing consumer interest in fitness, wellness and versatile apparel. This dissertation investigates the potential market opportunities for newcomers in the Italian activewear industry, placing emphasis on consumer behavior, market trends, and executive strategies. Based on a study of market data and two relevant case studies in the industry, as well as surveying individual consumer responses, the research seeks to explore whether the sustainability model of TALA, for example, or the community driven brand approach, more typical of Oner Active, are more genuinely attuned to consumer desires. These insights shed light on the changing landscape of the activewear market, offering valuable information for emerging brands seeking to establish a position in the sector.

Negli ultimi 10 anni, l'industria mondiale dell'activewear ha assistito a una crescita sorprendente grazie al crescente interesse dei consumatori per il fitness, il benessere e l'abbigliamento versatile. Questa tesi analizza le potenziali opportunità di mercato per i nuovi arrivati nel settore dell'activewear italiano, ponendo l'accento sul comportamento dei consumatori, sulle tendenze di mercato e sulle strategie esecutive. Sulla base di uno studio dei dati di mercato e di due casi di studio, nonché di un'indagine sulle risposte dei singoli consumatori, la ricerca esplora se il modello di sostenibilità di TALA, ad esempio, o l'approccio orientato alla community, più tipico di Oner Active, siano più genuinamente in sintonia con i desideri dei consumatori. Questi approfondimenti fanno luce sul panorama in evoluzione del mercato dell'activewear, offrendo informazioni preziose per i marchi emergenti che cercano di conquistare una posizione di rilievo nel settore.