"Piattaforme di streaming e strategie di prezzo. Un’analisi empirica del mercato statunitense (2006–2022)”

The U.S. streaming platform market has grown significantly since 2006, profoundly reshaping the entertainment industry. Pricing strategies have evolved in a context marked by rising competition, the entry of new firms, and the growth of the sector. This study aims to analyse the evolution of streaming platforms between 2006 and 2022 and to identify the factors influencing the adoption of monetisation strategies. The study begins with a review of the literature and then proceeds with an industry analysis based on the collection of data on the top one hundred platforms operating in the U.S. market. For each platform, information was collected about the year of entry, country in which it is located, the type of content offered, and the industrial sector of the parent company. Through an econometric analysis, the factors associated with the adoption and the timing of transition towards hybrid models, compared to traditional strategies, were estimated. The results show that structural and firm-level characteristics mainly influence the adoption of hybrid strategies. Firms entering the market after 2013 exhibit a slower adoption of the hybrid strategy, while the country of origin has a systematic effect on the timing of transition, along with industry background. The positive relationship between the number of strategies implemented and the adoption of hybrid strategies is no longer statistically significant once potential endogeneity concerns are addressed. Overall, the findings highlight the central role of structural factors and firm-level characteristics in shaping platforms’ strategic paths, offering an empirical contribution to the understanding of monetisation choices in the U.S. streaming market.

Il mercato statunitense delle piattaforme streaming, dal 2006 ad oggi, è cresciuto significativamente, trasformando profondamente il mondo dell’intrattenimento. Le strategie di prezzo adottate dalle imprese si sono evolute, grazie a un contesto caratterizzato da un incremento della concorrenza, dall’ingresso di nuove imprese e dalla progressiva crescita del settore. Questo studio si pone come obiettivo di analizzare l’evoluzione delle piattaforme streaming tra il 2006 e il 2022 e di individuare i fattori che influenzano l’adozione di strategie di monetizzazione. Lo studio parte da una revisione della letteratura, per poi proseguire con un’analisi dell’industria, basata sulla raccolta di dati relativi alle prime cento piattaforme attive nel mercato statunitense. Per ciascuna di queste, sono state raccolte informazioni sull’anno di ingresso, sul paese nel quale operano, sulla tipologia di contenuto offerto e sul settore industriale della società controllante. Attraverso un’analisi econometrica sono stati stimati i fattori associati all’adozione e alla tempistica di transizione verso modelli ibridi rispetto alle strategie tradizionali. L’adozione delle strategie ibride, dai risultati ottenuti, è principalmente influenzata da fattori strutturali e dalle caratteristiche delle imprese. In particolare emerge che le imprese entrate nel mercato dopo il 2013, presentano una più lenta adozione di strategie ibride mentre il paese di appartenenza esercita un effetto sistematico sul momento di transizione unitamente all’industria di provenienza. La relazione positiva tra il numero di strategie implementate e l’adozione di strategie ibride perde significatività una volta considerati i possibili problemi di endogeneità. Nel complesso, i risultati evidenziano il ruolo centrale dei fattori strutturali e delle caratteristiche di impresa nel determinare i percorsi strategici delle piattaforme, offrendo un contributo empirico alla comprensione delle scelte di monetizzazione nel mercato statunitense dello streaming.