Il mercato musicale digitale: la figura dell'artista emergente e indipendente

This thesis focuses on the analysis of the digital music market and the emerging and independent artist. The goal is to present the potential of useful channels and tools for a music career in the digital landscape. Due to the fact that digital platforms have lowered their barriers of music publishing, a continuous flow of emerging and independent artist has been created and this led to a saturation of the market that eventually overwhelms the same artists in the multitude of their peers. However, social media, such as Instagram and TikTok, have expanded the possibilities of the emerging artist through algorithms and sharing. The first chapter describes the rise of digital platforms and analyzes the current music landscape. The second chapter explores the role of the artist, discussing revenue models, personal branding, and marketing strategies. The third chapter focuses on the emerging and independent artist in the "creator economy," in which he is called upon to embody the triple identity of artist, digital marketer, and content creator. Digital marketer because he has to curate his own campaign independently, content creator because he has to leverage the various social channels, creating engaging content. This chapter also discusses music discovery, the ways in which music is discovered. The fourth chapter consists of the application of a digital marketing plan related to the music experience of the undersigned to understand which channels are the most effective to start a music career on, focusing on Spotify, Instagram and TikTok. Finally, a music discovery questionnaire is proposed and evaluated. In conclusion, this paper aims to analyze the ways for an emerging and independent artist to get noticed in the digital music market, which is saturated with like-minded peers.

Questo elaborato si concentra sull’analisi del mercato musicale digitale e dell’artista emergente ed indipendente. L’obiettivo è quello di presentare la potenzialità di canali e strumenti utili per una carriera musicale nel panorama digitale. Le piattaforme digitali hanno abbassato le barriere della pubblicazione musicale e grazie a questo è andato a crearsi un flusso continuo di emergenti e indipendenti che hanno portato ad una saturazione del mercato che finisce per inabissare gli stessi artisti nella moltitudine di loro simili. Tuttavia i social, come Instagram e TikTok, hanno espanso le possibilità dell’emergente grazie ad algoritmi e condivisioni. Il primo capitolo descrive la nascita delle piattaforme digitali e analizza il panorama musicale attuale. Il secondo capitolo esplora la figura dell'artista, discutendo revenue model, personal branding e strategie di marketing. Il terzo capitolo si focalizza sull'artista emergente ed indipendente nell’ambito della “creator economy”, dove è chiamato ad incarnare la triplice identità di artista, digital marketer e content creator. Digital marketer perché deve curare autonomamente la propria campagna, content creator perché deve sfruttare i vari canali social, creando contenuti accattivanti. In questo capitolo viene anche affrontato il tema della music discovery, ovvero delle modalità di scoperta musicale. Il quarto capitolo consiste nell’applicazione di un piano di digital marketing legato all'esperienza musicale del sottoscritto per comprendere quali siano i canali più efficaci per iniziare la propria carriera musicale, con focus su Spotify, Instagram e TikTok. Infine viene proposto e analizzato un questionario sulla music discovery. In conclusione, questo lavoro mira ad analizzare le modalità di un artista emergente ed indipendente per farsi notare nel mercato musicale digitale, saturo di colleghi simili a lui.