I marketplaces digitali peer-to-peer come abilitatori del consumo sostenibile: il caso dell'abbigliamento di seconda mano

The fast fashion industry is a major contributor to environmental degradation and social inequality, with a significant carbon footprint, high waste production, and poor labour conditions. This paper explores the potential of digital peer-to-peer (P2P) marketplaces for second-hand clothing to promote sustainable consumption practices and mitigate these negative impacts. Using experimental vignette methodology (EVM) and factorial surveys, this study investigates the key features of digital P2P marketplaces that influence a participant's intention to use such platforms for second-hand clothing. Our findings suggest that factors such as convenience, exclusivity/rarity of the fashion items and buyer protection significantly affect the adoption of digital P2P marketplaces. Additionally, sociodemographic factors play a significant moderating role in consumers' attitudes towards using digital P2P marketplaces for second-hand clothing. By identifying these factors, this paper contributes to the understanding of how digital P2P marketplaces can be optimised to foster sustainable consumption in the fast fashion industry. Our research has implications for both academia and industry practitioners, offering valuable insights for the development and promotion of more sustainable fashion consumption practices through digital P2P platforms.

L'industria della moda veloce è un importante contributore al degrado ambientale e alle disuguaglianze sociali, con un significativo impatto ambientale, elevata produzione di rifiuti e scadenti condizioni lavorative. Questo studio esplora il potenziale dei marketplaces digitali peer-to-peer (P2P) per l'abbigliamento usato al fine di promuovere pratiche di consumo sostenibile e mitigare questi impatti negativi. Utilizzando la metodologia sperimentale delle vignette (EVM) e sondaggi fattoriali, questa ricerca esamina gli elementi chiave dei mercati digitali P2P che influenzano l'intenzione dei partecipanti di utilizzare tali piattaforme per l'abbigliamento usato. I nostri risultati suggeriscono che fattori come la comodità, l'esclusività/rarità degli articoli di moda e la protezione dell'acquirente influenzano significativamente l'adozione dei mercati digitali P2P. Inoltre, i fattori sociodemografici svolgono un ruolo significativo nella moderazione delle attitudini dei consumatori verso l'utilizzo dei mercati digitali P2P per l'abbigliamento usato. Identificando questi fattori, questo studio contribuisce alla comprensione di come i mercati digitali P2P possano essere ottimizzati per promuovere il consumo sostenibile nell'industria della moda veloce. La nostra ricerca ha implicazioni sia per il mondo accademico che per i professionisti del settore, offrendo intuizioni per lo sviluppo e la promozione di pratiche di consumo moda più sostenibili attraverso piattaforme digitali P2P.