Il valore della differenza. Brand per l'infanzia e pattern comunicativi in ​​campagne di diversità e inclusione

The study aims to analyze the way in which children's brands take the field on certain social tensions through campaigns and rebranding paths. Companies that see themselves as ambassadors of such values of inclusion and diversity adopt a similar and (in a positive sense) communication strategy in their targeted campaigns. This does not mean that brands tend to imitate each other but that socially shared values on a global level can only be communicated in a certain way. And this regardless of the place of origin or the type of products promoted by each Brand. I will therefore focus on identifying the so-called common factors present in the campaigns and outlining what in my opinion may be the right strategies for this type of communication with a social background.

Lo studio vuole analizzare la modalità in cui i brand per l’infanzia scendono in campo su determinate tensioni sociali attraverso campagne e percorsi di re branding. Le imprese che si vedono ambasciatrici di tali valori di inclusion and diversity adottano nelle loro campagne mirate una strategia comunicativa simile e omologata (in senso positivo). Questo non vuole dire che i brand tendono ad imitarsi ma che valori socialmente condivisi a livello globale non possono che essere comunicati in una certa maniera. E questo a prescindere dal luogo di provenienza o dalla tipologia dei prodotti promossi da ogni Brand. Mi occuperò quindi di individuare i cosiddetti fattori comuni presenti nelle campagne e delineare quelle che secondo me possono essere le giuste strategie per questo tipo di comunicazione a sfondo sociale.