Il retailing mix delle imprese commerciali al dettaglio come strumento di gestione dei rapporti industria e distribuzione. Il Gruppo Unes

This thesis analyzes the trade channel relationships between industries and retail trade companies and how these are managed, when a member holds the leadership. Then the tratment is focused on the retail trade companies: the different format of retail trade companies and how them can manage the different levers of the retailng mix. At the end, is it an analysis of the Unes Group Company, an italian retail trade company.

La tesi analizza i rapporti di canale intercorrenti tra i diversi attori all'interno di questo e di come questo venga gestito quando la leadership è nelle mani di un unico membro. Successivamente oggetto dell'analisi diventa l'impresa commerciale al dettaglio analizzando le varie tipologie di format, il prodotto delle stesse e di come si componga il loro retailing mix. Infine viene analizzato il Gruppo Unes facendo riferimento agli argomenti finora trattati.