Branded content: strategie e casi di successo

In this thesis I presented the radical changes due to the continuous revolution and emergence of new media, with the consequent change of the brand-consumer relationship in the world of corporate communication. In particular, I aimed to analyze how companies are increasingly driven to re-establish themselves and adopt new and effective strategies to create a successful brand. In this regard, one of the most used tools in the recent years by companies is that of branded content, that is the creation of editorial content conceived ad hoc, starting from the core brand values. It is a way of setting up corporate communication that, by strongly reducing the emphasis on the issuing subject, offers informative, educational or entertainment content related with the corporate values. After an introductory chapter on the evolution of the audience in the Web 2.0 universe, I focused on the definition of branded content, differentiating it from its more similar ways. Later, I analyzed the characteristics of this tool and explaned how to create a good branded content project. In the end, I presented some of the most successful cases studies in the recent years, both at a national and international level.

Nella stesura di questo elaborato ho volto presentare le radicali trasformazioni in atto dovute alla continua rivoluzione dei mezzi di comunicazione e all’emergere dei nuovi media, con il conseguente mutamento del rapporto brand-consumatore nel mondo della comunicazione d’impresa. In particolare, ho mirato ad analizzare come le aziende siano oggi sempre più portate a reiventarsi e dotarsi di nuove ed efficaci strategie da utilizzare per dare vita ad un discorso di marca di successo. A tal proposito, uno degli strumenti più impiegati negli ultimi anni dalle aziende è quello del branded content, ossia la creazione di un contenuto editoriale concepito ad hoc, a partire dai valori fondamentali di marca. Si tratta di un modo di impostare la comunicazione d’impresa che, riducendo fortemente l’enfasi sul soggetto emittente, offre contenuti informativi, educativi o di intrattenimento coerenti con i valori aziendali. Dopo un capitolo introduttivo riguardante l’evoluzione dell’audience nell’universo del Web 2.0, mi sono focalizzata sulla definizione di branded content, differenziandolo dalle sue modalità più affini. Successivamente mi sono soffermata sulle caratteristiche di tale strumento ed ho in seguito analizzato le modalità attraverso cui dare vita ad un buon progetto di branded content. Infine, ho voluto presentare alcuni casi di successo realizzati negli ultimi anni a livello nazionale ed internazionale.