Quando l'ambiente conta: dalla sostenibilità alla comunicazione ambientale

Sustainability is a concept that, over the last few years, has become increasingly important within the social and economic dynamics of many countries. When this term is used, it is asserted in three different dimensions that dialogue with each other: economy, society and environment. The latter is the main aspect and the heart of the treatment. Among the different developments, those concerning environmental dynamics are the most discussed. States, institutions and private companies have recognized the dramatic nature of certain situations created by man, including the increase in CO2 emissions into the atmosphere. Public and private environmental communication has become increasingly important, conditioned by the need to make stakeholders and the community aware of what is happening in the world. Not only that, consumers themselves began to search for products and services compatible with the concept of environmental sustainability, influencing the strategic and organizational choices of many companies. Therefore, for this reason, the techniques of environmental communication combined with the tools of green marketing and storytelling, thanks to their communicative effectiveness, can be a valid ally to counteract the climate emergency.

La sostenibilità è un concetto che, nel corso degli ultimi anni, ha acquisito una rilevanza sempre maggiore all’interno delle dinamiche sociali ed economiche di molti paesi. Quando si utilizza questo termine si asserisce a tre dimensioni differenti che dialogano tra di loro: economia, società e ambiente. Quest’ultimo è l’aspetto principale e il cuore della trattazione. Tra i diversi sviluppi quelli riguardanti le dinamiche ambientali risultano essere i più discussi. Gli stati, le istituzioni e le imprese private hanno riconosciuto la drammaticità di alcune situazioni che si sono create a causa dell’uomo, tra cui l’aumento delle emissioni di CO2 nell’atmosfera. La comunicazione ambientale, pubblica e privata, ha acquisito un’importanza, sempre maggiore, condizionata dalla necessità di rendere consapevoli gli stakeholder e la collettività di quanto accade nel mondo. Non solo, gli stessi consumatori hanno iniziato a ricercare prodotti e servizi compatibili con il concetto di sostenibilità ambientale, condizionando le scelte strategiche e organizzative di molte aziende. Dunque, per questa ragione, le tecniche di comunicazione ambientale unite agli strumenti di green marketing e storytelling, grazie alla loro efficacia comunicativa, possono essere dei validi alleati per contrastare l’emergenza climatica.