Strategie di marketing e attività di comunicazione a supporto dell’apertura di un nuovo mercato: il caso Spindox España.

Questa tesi si prefigge due obiettivi: da un lato descrive l’articolazione concettuale di un piano di marketing, che tenga conto del peso ormai preponderante dei canali digitali, dall’altro illustrare in che modo tale modello si declina in un caso di studio reale. In particolare, si è scelto di lavorare sul caso dell’azienda Spindox España, filiale spagnola del gruppo Spindox. In modo ancora più specifico, la tesi presenta un’analisi relativa al mercato di riferimento in cui opera Spindox España, ovvero quello dei servizi e dei prodotti IT (information technology) nella penisola iberica. La ricerca condotta in questo ambito è servita a valutare il livello di digitalizzazione delle imprese spagnole, potenziali clienti di Spindox España, e le eventuali difformità nello sviluppo delle diverse aree geografiche del Paese. Infine, come cornice finale si avranno le riflessioni conclusive.