Le radici interdisciplinari dell'archetypal branding: dalle neuroscienze al marketing, tra processi di framing e narratologia

Diverse tra le più importanti organizzazioni del mondo oggi utilizzano nelle loro operazioni quotidiane di management, marketing e comunicazione il modello dell’archetypal branding. Spesso però questo approccio, quando conosciuto, viene utilizzato inconsapevolmente o senza cognizione di causa, non comprendendo appieno le sue radici e le sue potenzialità. Lo scopo ultimo di questo elaborato è quello di dimostrare che un’azione di comunicazione, un’attività di marketing o una scelta organizzativa di un marchio aderente a questo paradigma sia solo il risultato tangibile dell’impiego di una precisa strategia di branding archetipale. Al fine di perseguire tale intento risulta essenziale approfondire le fondamenta su cui poggia questo modello, verificandone quindi la valenza, l’interdisciplinarità e l’applicabilità. La domanda da cui parte l’attività di ricerca è dunque la seguente: è possibile stabilire un collegamento tra neuroscienza, narratologia, psicologia e marketing al fine di creare una strategia di comunicazione di successo per un’organizzazione? Per rispondere a questa domanda sono state scandagliate alcune tra le principali teorie neuroscientifiche e le quattro principali prospettive dei processi di framing, evidenziando l’influenza operata dalla narrazione e dal ruolo delle figure archetipali. Considerata la trasversalità del campo d’interesse, la ricerca ha coinvolto un ampio spettro di autori e pubblicazioni, provenienti da discipline differenti e trattanti tematiche apparentemente distanti dal punto di vista temporale e contenutistico. Questo processo ha permesso di definire una struttura complessiva dalla quale emerge una profonda connessione tra gli ambiti interessati, nonché il valore e le vaste possibilità di utilizzo dell’archetypal branding. Le conclusioni che vengono tratte offrono quindi sia l’opportunità di comprendere le radici interdisciplinari di questo modello, sia la possibilità di scorgere possibili nuovi sviluppi negli ambiti della ricerca quali-quantitativa, del marketing e dello storytelling.