Disneyland: Comunicare la magia

The goal of this work is to analyze what were the fundamental steps and actions of communication and marketing that have led Disney parks to be defined today as 'The most magical place on planet earth'. The work will be introduced by a quick overview of the history of Disney and what were the focal points of the creation of Disneyland. We will analyze the birth and growth of the parks themselves, and why the theming component was so important. Then the Italian parks will be analyzed that will be compared with a hypothetical Disney park in Italy, assuming its theming.

L’obiettivo di questo lavoro è quello di analizzare quali sono stati i passi fondamentali e le azioni di comunicazione e marketing che hanno portato i parchi Disney ad essere definiti odiernamente come ‘’Il posto più magico sul pianeta terra’’. il lavoro verrà introdotto da un rapido excursus sulla storia di Disney e su quali sono stati i punti focali della creazione di Disneyland. Si analizzerà la nascita e la crescita dei parchi stessi, e perché la componente della tematizzazione è stata così importante. Successivamente verranno analizzati i parchi italiani che verranno messi a paragone con un ipotetico parco Disney in Italia, ipotizzando una sua tematizzazione.