Humor Marketing: Il ruolo della risata nella comunicazione di brand e strategie non convenzionali

Laughter has played a crucial role in social dynamics since ancient times, but it is only recently that it has been recognized as a powerful marketing tool. This thesis explores the concept of humor marketing, analyzing how humor in its various forms can be used to capture consumer attention, spark interest, and influence purchasing behavior. By examining key theories of humor and its social impact, the study provides a comprehensive view of how laughter integrates into modern communication strategies, with a particular focus on successful case studies such as Taffo Funeral Service and Unieuro. The thesis also addresses the potential risks of humor, emphasizing the importance of a mindful and targeted use of this unconventional strategy, as excessive lightness or misinterpretation could alienate the audience.

La risata, fin dai tempi antichi, ha svolto un ruolo cruciale nelle dinamiche sociali, ma solo recentemente è stata riconosciuta come un potente strumento di marketing. Questa tesi esplora il concetto di humor marketing, analizzando il modo in cui l'umorismo, nelle sue varie forme, può essere utilizzato per catturare l'attenzione del consumatore, stimolare l'interesse e influenzare il comportamento d'acquisto. Attraverso l'analisi delle principali teorie dell'umorismo e del suo impatto sociale, si delinea una visione completa di come la risata si inserisca nelle strategie di comunicazione moderna, con particolare attenzione ai casi studio di successo di Taffo Funeral Service e Unieuro. Viene infine analizzato come l'umorismo possa diventare un'arma a doppio taglio, con il potenziale di rischiare un'eccessiva leggerezza o incomprensione da parte del pubblico, sottolineando così l'importanza di un uso consapevole e mirato di questa strategia non convenzionale.