BRANDING POLITICS E MARKETING POLITICO: DAL CASO OBAMA AL RIPOSIZIONAMENTO DELLA LEGA (NORD)

This thesis explores political communication through the analysis of the dynamics of branding politics, focusing on two significant case studies: the Obama brand and the repositioning of the Northern League. The work is divided into three chapters: the first introduces the theoretical concepts of political communication and marketing, along with the tools that define these disciplines. The second chapter delves into the application of branding and rebranding strategies in political marketing, highlighting the role of these techniques in the construction and redefinition of political identity. The third chapter focuses on the analysis of the Obama brand, illustrating how his positioning was built around values of change, inclusivity, and hope. Special attention is given to the use of technology and real-time feedback to constantly strengthen and adapt the message. The thesis concludes with an analysis of the repositioning of the Northern League, emphasizing its transformation from a regional party to a national political force capable of attracting a broader electorate through a strategic rebranding. This research provides an in-depth view of branding strategies in the political context and their implications for public perception and the construction of consensus.

Questa tesi esplora la comunicazione politica attraverso l’analisi delle dinamiche della branding politics, concentrandosi su due casi di studio significativi: il brand Obama e il riposizionamento della Lega Nord. Il lavoro si articola in tre capitoli: il primo introduce i concetti teorici di comunicazione e marketing politico, insieme agli strumenti che caratterizzano queste discipline. Il secondo capitolo approfondisce l’applicazione delle strategie di branding e rebranding nel marketing politico, evidenziando il ruolo di queste tecniche nella costruzione e ridefinizione dell’identità politica. Il terzo capitolo, infine, si focalizza sull’analisi del brand Obama, illustrando come il suo posizionamento sia stato costruito sui valori di cambiamento, inclusività e speranza. Particolare attenzione è posta sull’uso della tecnologia e dei feedback in tempo reale per rafforzare e adattare costantemente il messaggio. La tesi si conclude con l’analisi del riposizionamento della Lega Nord, evidenziando la sua trasformazione da partito regionale a forza politica nazionale, capace di attrarre un elettorato più ampio grazie a un rebranding strategico. Questa ricerca offre una visione approfondita delle strategie di branding nel contesto politico e delle loro implicazioni per la percezione pubblica e la costruzione del consenso.