La Moda Sostenibile: dall'Evoluzione Etica alla Comunicazione Consapevole.

This thesis explores the evolution of sustainability in the fashion industry, a topic that is essential for companies and brands of all sizes today. With a growing focus on practices that respect the environment and people, many fashion companies are working to integrate responsibility and sustainability into their production processes, from the use of eco-friendly materials to the reduction of emissions. Being sustainable has become essential to maintain the relevance and reliability of a brand in the contemporary market. The first chapter analyzes this transformation, illustrating how sustainability has become a priority for several brands, including fast fashion brands that adopt more conscious policies towards the planet and workers. Furthermore, it is observed how luxury brands have also embarked on a path towards greater sustainability, especially in the last decade. The second chapter presents the case of Brunello Cucinelli, an internationally renowned Italian designer and entrepreneur. The Cucinelli brand, known for its use of high-quality cashmere, stands out for its attention to environmental and social sustainability, and for the positive relationships established with its employees, positioning itself in contrast to the practices of fast fashion and other less sustainable brands. Finally, the third chapter explores the evolution of fashion communication. The strategies with which brands communicate their values ​​and products will be illustrated, analyzing phenomena such as greenwashing and the impact of traditional and digital media. The evolution of fashion communication will be retraced from the printed paper of the nineteenth century to the era of Digital Media and social networks, reflecting on the role of the latter in spreading sustainability messages. This thesis aims to provide an overview of the challenges and transformations that fashion must face to integrate into a sustainable and responsible future, while promoting conscious and transparent consumption among consumers.

Questa tesi esplora l’evoluzione della sostenibilità nel settore della moda, un tema oggi essenziale per aziende e brand di ogni dimensione. Con una crescente attenzione verso pratiche rispettose dell’ambiente e delle persone, molte realtà della moda lavorano per integrare responsabilità e sostenibilità nei propri processi produttivi, dall’uso di materiali ecocompatibili alla riduzione delle emissioni. Essere sostenibili è diventato fondamentale per mantenere la rilevanza e l’affidabilità di un brand nel mercato contemporaneo. Il primo capitolo analizza questa trasformazione, illustrando come la sostenibilità sia diventata una priorità per diversi marchi, inclusi quelli del fast fashion che adottano politiche più consapevoli verso il pianeta e i lavoratori. Inoltre, si osserva come anche i marchi di lusso abbiano intrapreso un percorso verso una maggiore sostenibilità, specialmente nell’ultimo decennio. Nel secondo capitolo viene presentato il caso di Brunello Cucinelli, stilista e imprenditore italiano di fama internazionale. Il marchio Cucinelli, noto per l’uso di cashmere di alta qualità, si distingue per l’attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale, e per le relazioni positive instaurate con i propri dipendenti, posizionandosi in contrasto con le pratiche del fast fashion e di altri marchi meno sostenibili. Infine, il terzo capitolo esplora l’evoluzione della comunicazione della moda. Verranno illustrate le strategie con cui i brand comunicano i propri valori e prodotti, analizzando fenomeni come il greenwashing e l’impatto dei media tradizionali e digitali. Si ripercorrerà l’evoluzione della comunicazione della moda dalla carta stampata dell’Ottocento fino all’era dei Digital Media e dei social network, riflettendo sul ruolo di questi ultimi nella diffusione di messaggi di sostenibilità. Con questa tesi si mira a fornire una panoramica sulle sfide e le trasformazioni che la moda deve affrontare per integrarsi in un futuro sostenibile e responsabile, promuovendo al contempo un consumo consapevole e trasparente tra i consumatori.