Dal concept all’esecuzione: come l’AI generativa trasforma il processo creativo

Questa tesi esplora l’impatto dell’intelligenza artificiale generativa sul mondo del lavoro nelle agenzie creative, con particolare attenzione a come cambia il processo creativo. Attraverso un approccio sperimentale, la ricerca si avvale di due metodi di analisi qualitativa: il focus group e il modello Delphi, con l’obiettivo di raccogliere il parere di esperti del settore. La struttura della tesi si articola in cinque capitoli. Il primo fornisce un’introduzione generale alla GenAI, con un focus sui principali strumenti attualmente in uso, come Midjourney, Stable Diffusion e ChatGPT-4. Il secondo capitolo analizza il processo creativo tradizionale, delineandone le fasi e le dinamiche. Il terzo esamina come l’intelligenza artificiale stia trasformando questo processo, evidenziando opportunità e criticità. Il quarto capitolo descrive la metodologia di ricerca adottata, mentre il quinto presenta l’analisi dei dati raccolti e le conclusioni. L’obiettivo dello studio è comprendere in che modo l’intelligenza artificiale generativa possa ridefinire le dinamiche lavorative nelle agenzie creative, influenzando il ruolo dei professionisti del settore e il futuro della creatività.