Comunicare senza dire. Analisi pragmatica delle pubblicità dei dolci lattiero-caseari.

This research explores the role of linguistic implicits in advertising language, starting from Paul Grice's pragmatic theories, the study analyzes implicatures, presuppositions and vagueness as strategic tools to shape the recipient's perception. The analysis, conducted on commercials for dairy products broadcast between 1980 and 2020, compares the use of implicatures in products perceived as healthy and unhealthy. The results highlight how advertising language is not only informative, but a strategic tool to influence consumer choices.

Tale ricerca esplora il ruolo degli impliciti linguistici nel linguaggio pubblicitario, partendo dalle teorie pragmatiche di Paul Grice, lo studio analizza implicature, presupposizioni e vaghezza come strumenti strategici per modellare la percezione del destinatario.. L’analisi, condotta su spot di prodotti lattiero-caseari trasmessi tra il 1980 e il 2020, confronta l’uso di implicature in prodotti percepiti come salutari e non salutari. I risultati evidenziano come il linguaggio pubblicitario non sia solo informativo, ma uno strumento strategico per influenzare le scelte del consumatore.