"Collaborazioni tra brand e artisti per diffondere messaggi e valori su tematiche sociali"

This thesis analyzes the role of collaborations between brands and artists in the dissemination of messages and values linked to social issues. Starting from a theoretical reflection on the concept of art as a social construct of cultural change, the research investigates how brands interact with artists in order to strengthen authenticity, visibility and emotional involvement. Particular attention is paid to the analysis of social issues such as sustainability, human rights, gender equality, inclusion and ethical innovation, which increasingly influence consumer expectations and the legitimacy of businesses. Through the study of emblematic cases (e.g. Converse x Tyler, The Creator; Absolut Vodka x Keith Haring; Adidas x Beyoncé), the paper highlights the potential and risks of such partnerships, underlining the thin line between authentic engagement and commercial exploitation. The empirical section also delves into public perceptions, showing how authenticity, coherence and long-term commitment are fundamental elements for the effectiveness of collaborations between brands and artists. In conclusion, the thesis argues that such alliances represent not only a strategic communication tool, but also a cultural practice capable of stimulating social awareness and contributing to the construction of a more inclusive and sustainable society.

La presente tesi analizza il ruolo delle collaborazioni tra brand e artisti nella diffusione di messaggi e valori legati a tematiche sociali. A partire da una riflessione teorica sul concetto di arte come costrutto sociale di cambiamento culturale, la ricerca indaga come i brand interagiscano con gli artisti al fine di rafforzare autenticità, visibilità e coinvolgimento emotivo. Particolare attenzione è rivolta all’analisi di tematiche sociali quali sostenibilità, diritti umani, parità di genere, inclusione e innovazione etica, che sempre più influenzano le aspettative dei consumatori e la legittimità delle imprese. Attraverso lo studio di casi emblematici (ad es. Converse x Tyler, The Creator; Absolut Vodka x Keith Haring; Adidas x Beyoncé), l’elaborato evidenzia potenzialità e rischi di tali partnership, sottolineando la sottile linea di confine tra impegno autentico e sfruttamento commerciale. La sezione empirica approfondisce inoltre le percezioni del pubblico, mostrando come autenticità, coerenza e impegno di lungo periodo siano elementi fondamentali per l’efficacia delle collaborazioni tra brand e artisti. In conclusione, la tesi sostiene che tali alleanze rappresentino non solo uno strumento strategico di comunicazione, ma anche una pratica culturale capace di stimolare consapevolezza sociale e contribuire alla costruzione di una società più inclusiva e sostenibile.