“Fabrizio Romano effect”: il giornalista sportivo come influencer nell’ecosistema digitale

The core of my thesis revolves around a phenomenon that has profoundly transformed the role of the sports journalist, who has undergone a true evolution. With the rise of social media, this professional figure has shifted from being a simple intermediary of information to becoming an authentic digital brand. A clear example of this change is the so-called “Fabrizio Romano Effect,” which demonstrates how a journalist’s reputation can translate into influence and engagement on social networks. My research aims to examine how sports journalists build their personal brand, focusing mainly on platforms such as X/Twitter, Instagram, and TikTok, with special attention to audience interaction dynamics, particularly through the case of Fabrizio Romano, the pioneer of this evolution. The goal of my analysis is to understand how communication style, content format, and online presence strategies can influence the perception of a journalist’s authority and expand their follower base. To achieve this, I will adopt a methodology that combines both content and stylistic analysis of posts, supported by quantitative metrics such as engagement rate, follower growth, and posting frequency. In addition, the analysis will be accompanied by a reflection on the role of tone of voice as a distinctive and strategic element in shaping personal branding. Through this approach, my thesis aims to highlight the mechanisms that enable digital sports journalists to take on the role of influencers, helping redefine the boundaries between information, entertainment, and personal marketing in today’s media landscape.

Il fulcro della mia tesi ruota attorno a un fenomeno che ha profondamente trasformato il ruolo del giornalista sportivo, il quale ha subito una vera e propria evoluzione. Con l'arrivo dei social media, questo professionista è passato da semplice intermediario dell'informazione a un autentico brand digitale. Un esempio lampante di questo cambiamento è rappresentato dal “Fabrizio Romano effect”, che dimostra come la reputazione di un giornalista possa tradursi in influenza e capacità di coinvolgimento sui social network. La mia ricerca si propone di esaminare come i giornalisti sportivi costruiscano il loro personal brand, concentrandosi principalmente su piattaforme come X/Twitter, Instagram e TikTok, con un occhio di riguardo alle dinamiche di interazione con il pubblico, in particolare sul pioniere di questa evoluzione, Fabrizio Romano. L'obiettivo della mia analisi è capire in che modo lo stile comunicativo, il formato dei contenuti e le strategie di presenza online possano influenzare la percezione di autorevolezza del giornalista e ampliare la sua base di follower. Per raggiungere questo scopo, utilizzerò una metodologia che prevede un'analisi sia contenutistica che stilistica dei post, arricchita da metriche quantitative come il tasso di engagement, la crescita dei follower e la frequenza di pubblicazione. Inoltre, l'analisi sarà accompagnata da una riflessione sul ruolo del tono di voce come elemento distintivo e strategico nella definizione del personal branding. Attraverso questo approccio, la mia tesi intende far emergere i meccanismi che consentono ai giornalisti sportivi digitali di assumere il ruolo di influencer, contribuendo a ridefinire i confini tra informazione, intrattenimento e marketing personale nell'attuale panorama mediatico.