Il Ruolo del Packaging nel Comportamento d'Acquisto del Consumatore: Tra Creatività e Sostenibilità

This thesis proposes to analyze the role of packaging in consumer purchasing behavior, focusing on the interaction of creative and sustainable features of packaging. Packaging, often underestimated as a mere wrapper, emerges as a powerful marketing tool that can significantly influence purchasing decisions. The first chapter outlines the landscape of packaging by defining its concept, exploring its history, its developments over time, and its functionality and importance in the current marketing context. The second chapter focuses on examples of companies leveraging the relationship between creativity and sustainability in their packaging. Through a detailed analysis of case studies, it shows how some brands integrate innovative design elements and eco-friendly materials to create packaging that not only attracts attention, but also meets the growing sustainability-oriented needs of consumers. In the third chapter, the research shifts to practical analysis through the administration of a questionnaire and the implementation of a focus group. These survey instruments aim to answer the central question, "How do creativity and sustainability interact in packaging to influence the consumer's purchase decision?" Through active user participation, the goal is to collect quantitative and qualitative data that provide an accurate perspective on the interaction between these two aspects. In conclusion, the study thus explores how creative packaging design can attract consumers' attention while at the same time emphasizing the importance of adopting sustainable approaches. Through analysis of the data collected, the thesis offers insight into the motivations that influence packaging choice.

La presente tesi propone di analizzare il ruolo del packaging nel comportamento d'acquisto del consumatore, concentrandosi sull’interazione delle caratteristiche creative e sostenibili delle confezioni. Il packaging, spesso sottovalutato come semplice involucro, emerge come un potente strumento di marketing in grado di influenzare significativamente le decisioni d’acquisto. Nel primo capitolo viene delineato il panorama dell’imballaggio definendone il concetto, esplorandone la storia, i suoi sviluppi nel corso del tempo, nonché la sua funzionalità e importanza nel contesto attuale del marketing. Il secondo capitolo focalizza l'attenzione su esempi di aziende che sfruttano la relazione tra creatività e sostenibilità nei loro packaging. Attraverso un'analisi dettagliata di casi studio, vengono illustrati come alcuni marchi integrano elementi di design innovativo e materiali eco-friendly per creare una confezione che non solo attiri l'attenzione, ma risponda anche alle crescenti esigenze dei consumatori orientate alla sostenibilità. Nel terzo capitolo la ricerca si sposta verso l'analisi pratica attraverso la somministrazione di un questionario e l'implementazione di un focus group. Questi strumenti di indagine mirano a rispondere alla domanda centrale: "In che modo creatività e sostenibilità interagiscono nel packaging per influenzare la decisione di acquisto del consumatore?" Attraverso la partecipazione attiva degli utenti, l'obiettivo è quello di raccogliere dati quantitativi e qualitativi che offrano una prospettiva accurata sull'interazione tra questi due aspetti. In conclusione, lo studio esplora quindi come il design creativo del packaging possa attirare l'attenzione dei consumatori e allo stesso tempo pone l'accento sull'importanza di adottare approcci sostenibili. Attraverso l'analisi dei dati raccolti la tesi offre una visione sulle motivazioni che influenzano la scelta del packaging.