La dialettica della maschera: rarefazione strategica e costruzione reputazionale nella trilogia di Marracash

Questo lavoro analizza in che modo, nell’era dei social media, si costruisce e si mantiene una reputazione pubblica, mettendo a confronto le logiche di iperpresenza e connessione imposte dagli algoritmi con le strategie di sottrazione e rarefazione della presenza online; il caso studio attorno cui si è sviluppata questa tesi comprende la trilogia discografica di Marracash composta dagli album Persona (2019), Noi, Loro, Gli altri (2021), È finita la pace (2024). L’ipotesi centrale è che il rapper costruisca la propria reputazione seguendo la logica della rarefazione e del controllo strategico dell’esposizione della maschera di artista, andando contro la logica algoritmica dei social media che premia la presenza costante. Partendo dal significato che assume la parola “persona” nella letteratura latina e nel pensiero classico di Fedro, Plauto e Seneca, si arriva alla teoria drammaturgica del sociologo di Erving Goffman e ai concetti di ribalta, retroscena e gestione delle impressioni per passare poi all’evoluzione digitale attraverso gli studi di danah boyd e Alice Marwick sui fenomeni di context collapse, microcelebrity, aspirational production e visibilità algoritmica. L’elaborato si caratterizza per la presenza e l’analisi di un precedente storico portato a sostegno del caso studio centrale: l’anticipazione di Oliviero Toscani e delle campagne pubblicitarie per Benetton, della strategia di decostruzione dei codici estetici come leva reputazionale e della politicizzazione del brand tramite lo shock advertising, dimostrando che la sottrazione e la provocazione rappresentino strumenti di costruzione del valore che precedono l’avvento dei social media. Quel posizionamento, costruito su una narrativa che valorizza la vulnerabilità, che permesso all’artista di ottenere un’autorevolezza culturale riconosciuta sia dal pubblico di massa sia dalla critica tradizionale. La ricerca teorica è supportata e completata da un’indagine qualitativa basata su interviste semi-strutturate rivolte a un campione ristretto di persone.