Leggende metropolitane nell'Italia contemporanea: analisi delle credenze leggendarie

Urban legends, captivating narratives that spread within urban communities, offer a unique window into the culture, fears, and beliefs of a society. This dissertation explores this multifaceted phenomenon, analyzing its origins, diffusion, recurring elements, and impact on modern society, with a focus on the world of communication. Following an in-depth analysis of their structural characteristics, transmission methods, and functions, the study then focuses on some of the most famous urban legends in Italy, exploring the primal fears that underlie them and their role in traditional and digital media. Finally, the work examines the response of the marketing and communication world to beliefs and rumors that have affected the most well-known brands worldwide, focusing on the Coca-Cola case.

Le leggende metropolitane, affascinanti narrazioni che si diffondono all’interno della comunità, offrono una finestra unica sulla cultura, le paure e le credenze della società. La trattazione esplora questo fenomeno multiforme, analizzandone le origini, la diffusione, gli elementi ricorrenti e l'impatto sulla società moderna, con un focus sul mondo della comunicazione. Seguendo un'analisi approfondita delle loro caratteristiche strutturali, dei metodi di trasmissione e delle loro funzioni, lo studio si concentra poi su alcune delle leggende metropolitane più famose in Italia, esplorando le paure primordiali che le sottendono e il loro ruolo nei media tradizionali e digitali. Infine, l'elaborato esamina la risposta del mondo del marketing e della comunicazione a credenze e dicerie che, nel corso degli anni, hanno interessato i brand più conosciuti a livello mondiale, ponendo un focus sul caso Coca-Cola.