Modello di branding digitale nel settore dell’ospitalità

La rapida crescita di Internet ha avuto un forte impatto sulle strategie di branding, in particolare nel settore alberghiero. I metodi tradizionali utilizzati finora per costruire l’identità dei marchi alberghieri non sono più sufficienti per soddisfare le aspettative dei consumatori moderni, sempre più digitalizzati. Questa tesi propone un modello di branding digitale specifico per l’industria dell’ospitalità, che sfrutta strumenti come i siti web degli hotel, i social media, i sistemi di pr...

Assessing the Impact of Socially Engaged Brand Storytelling on Female Consumers’ Purchase Intention: The Case of Pink October

In an advertising landscape saturated with commercial messages, brands use storytelling in order to differenciate themselves and to build meaningful relationships and connection with consumers. Beyond traditional product-focused communication, socially engaged brand storytelling seeks to convey values, commitment, and support for societal causes, with the objective of generating emotional resonance and connect with consumers. This thesis explores the effectiveness of such storytelling by ...

Quali fattori influenzano la Sustanaibility - Oriented Innovation? Un’analisi empirica di innovative aziende italiane

In un contesto economico, competitivo e in continua evoluzione, la sostenibilità emerge come un elemento sempre più centrale, capace di orientare le strategie aziendali e i processi di innovazione, rendendo cruciale l’analisi dei fattori organizzativi che ne supportano l’implementazione. Sebbene la letteratura attuale esamini le pressioni esterne e normative, gli aspetti organizzativi interni che facilitano questa transizione sono ancora poco studiati. Questo lavoro di tesi ha l'obiettivo di ...

Behavioral Finance Meets Cultural Storytelling: Understanding Speculative Investment in Memecoins

This thesis investigates the psychological, cultural, and marketing-driven factors that shape speculative investment in memecoins, a class of cryptocurrencies that derive value primarily from online virality rather than technological fundamentals. Integrating behavioral finance, memetic narratives, and digital marketing concepts, the study examines how cognitive biases such as fear of missing out, herd behavior, loss aversion, and overconfidence influence investor decisions, and how meme-base...

ARTIFICIAL INTELLIGENCE-GENERATED CONTENT IN BRAND COMMUNICATIONS: EFFECTS ON BRAND IMAGE Case: Fashion Industry

The rapid advancement of artificial intelligence (AI) has transformed marketing communications by enabling the creation of AI-generated content (AIGC), including text, images, and visuals that replicate human creativity. While AIGC provides efficiency and scalability for brands, its influence on consumer perceptions and brand image remains underexplored. This thesis examines how AI-generated content affects brand image within the fashion industry. A mixed-methods approach was used: qualitativ...

"Piattaforme di streaming e strategie di prezzo. Un’analisi empirica del mercato statunitense (2006–2022)”

Il mercato statunitense delle piattaforme streaming, dal 2006 ad oggi, è cresciuto significativamente, trasformando profondamente il mondo dell’intrattenimento. Le strategie di prezzo adottate dalle imprese si sono evolute, grazie a un contesto caratterizzato da un incremento della concorrenza, dall’ingresso di nuove imprese e dalla progressiva crescita del settore. Questo studio si pone come obiettivo di analizzare l’evoluzione delle piattaforme streaming tra il 2006 e il 2022 e di individ...

Big data e Business Intelligence a supporto del Decision making aziendale: analisi e applicazione nel caso Superauto SpA

MANAGEMENT STRAORDINARIO

Questa tesi esplora ciò che può ragionevolmente essere definito management straordinario nelle moderne organizzazioni operanti in condizioni di incertezza, complessità e discontinuità strategica. Invece di prendere in considerazione il management straordinario come un presupposto definito e notare come questo si configuri in risultati di eccellenza, la ricerca segue un percorso induttivo e comparativo per cercare di capire come la pratica manageriale si configuri in contesti nei quali la risp...

INTEGRAZIONE DEI SISTEMI AGRIVOLTAICI NEGLI ORTI DI KIWI: IMPATTI SULLA FISIOLOGIA DELLA PIANTA, SULLA PRODUTTIVITÀ E SULLA SOSTENIBILITÀ

Nel XXI secolo, la crescente domanda di un uso sostenibile del suolo in agricoltura, insieme alla transizione in atto verso le energie rinnovabili, ha portato gli impianti agrivoltaici ad affermarsi come una strategia chiave di uso duale, in grado di integrare la produzione di energia fotovoltaica con la coltivazione agricola. Questo studio ha valutato gli effetti dei sistemi agrivoltaici sul kiwi rosso (Actinidia chinensis var. chinensis cv. Red Passion) coltivato in condizioni di frutteto m...